{"id":33294,"date":"2024-11-29T18:45:53","date_gmt":"2024-11-29T18:45:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/?post_type=rbc_my_money_matter&#038;p=33294"},"modified":"2025-05-06T12:59:56","modified_gmt":"2025-05-06T12:59:56","slug":"comment-sheepdog-brew-co-fait-sa-marque-dans-le-secteur-canadien-du-cafe-infuse-a-froid","status":"publish","type":"rbc_my_money_matter","link":"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/mes-finances-dabord\/entreprises\/inspiration\/temoignages-de-reussite-en-affaires\/comment-sheepdog-brew-co-fait-sa-marque-dans-le-secteur-canadien-du-cafe-infuse-a-froid\/","title":{"rendered":"Comment Sheepdog Brew Co. fait sa marque dans le secteur canadien du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-rbc-single-article-header\">\n\t<section class=\"section-grey cover pad-t-hlf\">\n\t\t<div class=\"section-inner w-half w-mob-full centered-margin cover section-grey pad-tb-0\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"inline-block pill-container pill-taxonomies\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"mar-b-hlf mob-mar-b snipe pill is-style-blue-pill\">\n\t\t\t\t\t\t<a class=\"primary-taxonomy\" href=\"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/mes-finances-dabord\/sujets\/entrepreneur\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span>Entrepreneur<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<h1 class=\"mar-b-hlf mar-t-0 mob-pad-lr-hlf h2 has-black-color\">Comment Sheepdog Brew Co. fait sa marque dans le secteur canadien du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid<\/h1><p class=\"mar-b-0 mob-pad-lr-hlf author-text\">By Banque Royale du Canada<\/p>\t\t\t\t\t<div class=\"featured-image-wrapper pos-rel\">\n\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"657\" src=\"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2024\/11\/APZ0464.jpg?quality=80\" class=\" cover-image  wp-post-image\" alt=\"Un homme dans sa voiture\" 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mob-mar-t-hlf\">\n            <a class=\"social-button-wrapper sharing-custom sharing-email\" href=\"mailto:?subject=Comment Sheepdog Brew Co. fait sa marque dans le secteur canadien du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid &#038;body=Bonjour, je pensais que cet article de RBC Mes finances d\u2019abord pourrait vous int\u00e9resser: https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/mes-finances-dabord\/entreprises\/inspiration\/temoignages-de-reussite-en-affaires\/comment-sheepdog-brew-co-fait-sa-marque-dans-le-secteur-canadien-du-cafe-infuse-a-froid\/\">\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/wp-content\/plugins\/rbc-blocks\/assets\/img\/icons\/icon-email.svg\"\n          alt=\"envelope icon\">\n        <span>\n          Courriel        <\/span>\n      <\/a>\n      <div class=\"social-button-wrapper sharing-copy-wrapper\">\n        <button class=\"sharing-custom sharing-copy\" 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lecture<\/p>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-rbc-section-block  pos-rel\" style=\"border-radius:0px\">\n<div class=\"wp-block-rbc-section-inner-block  section-inner w-half w-mob-full\" style=\"border-radius:0x\">\n<p>Shawn&nbsp;Black est membre de la police de Winnipeg depuis 15&nbsp;ans. Son associ\u00e9 et lui ont toujours voulu faire quelque chose de plus motivant en dehors de leur profession principale. \u00ab&nbsp;Le 911, ce n\u2019est pas le num\u00e9ro qu\u2019on appelle parce que tout va bien&nbsp;\u00bb, explique Shawn. Apr\u00e8s avoir fait le tour des possibilit\u00e9s, les deux comp\u00e8res ont choisi de devenir cafetiers. \u00ab&nbsp;L\u2019odeur d\u2019un bon caf\u00e9 dans la voiture suffisait pour nous stimuler.&nbsp;\u00bb D\u2019abord tent\u00e9s par la torr\u00e9faction \u00e0 petite \u00e9chelle, ils se sont rabattus sur le caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid, vu le trop grand nombre de torr\u00e9facteurs ind\u00e9pendants. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, ce mode de pr\u00e9paration du caf\u00e9 \u00e9tait peu r\u00e9pandu, mais une activit\u00e9 aussi marginale n\u2019\u00e9tait pas pour d\u00e9plaire \u00e0 Shawn. Le retrait de son associ\u00e9 ne l\u2019a pas rebut\u00e9&nbsp;; la petite entreprise de Shawn ne cesse de cro\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rbc-rbc-block drop-shadow pos-rel top-line-blue block-wpr  mar-b-hlf\">\n<div class=\"wp-block-rbc-rbc-block-inner-block block-inner\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">TLPL<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-rbc-list is-style-blue-disc\">\n<li class=\"wp-block-rbc-list-item\">\n<p>Un produit de caract\u00e8re qui fleure bon l\u2019authenticit\u00e9 est susceptible de faire des adeptes et d\u2019attirer de nouveaux amateurs.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-rbc-list is-style-blue-disc\">\n<li class=\"wp-block-rbc-list-item\">\n<p>En conservant la m\u00eame philosophie qu\u2019\u00e0 l\u2019origine, on finit par se d\u00e9marquer&nbsp;; le produit offert devient quelque chose d\u2019unique.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-rbc-list is-style-blue-disc\">\n<li class=\"wp-block-rbc-list-item\">\n<p>Mieux vaut cro\u00eetre de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie plut\u00f4t que le plus vite possible, ne serait-ce que pour prendre le temps de roder l\u2019affaire et de voir venir.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">B\u00e2tir davantage qu\u2019une entreprise \u2013 une marque en bonne et due forme<\/h2>\n\n\n\n<p>Shawn voulait d\u00e8s le d\u00e9part cr\u00e9er une marque qui se distingue. \u00ab&nbsp;Je voulais que \u00e7a sonne comme la marque d\u2019un brasseur.&nbsp;\u00bb Il s\u2019imaginait entre autres Tom&nbsp;Selleck au volant d\u2019une Ferrari&nbsp;1986, ce c\u00f4t\u00e9 \u00e0 la fois branch\u00e9, masculin et r\u00e9tro.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n\u2019\u00e9tait pas seulement question d\u2019image. Shawn \u00e9tait d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 trouver une marque qui \u00e9voque ses racines et qui ait un caract\u00e8re bien \u00e0 elle.<\/p>\n\n\n\n<p>Ancien militaire, policier depuis 15&nbsp;ans, Shawn explique que le nom&nbsp;<em>Sheepdog<\/em>&nbsp;(\u00ab&nbsp;chien-berger\u00bb) renvoie au r\u00f4le de premier intervenant qui \u00e9tait le sien dans l\u2019arm\u00e9e. \u00ab&nbsp;Le \u00ab\u00a0gardien\u00a0\u00bb vit avec le troupeau, qu\u2019il prot\u00e8ge des loups.&nbsp;\u00bb Clin d\u2019\u0153il suppl\u00e9mentaire&nbsp;: tous les personnages que l\u2019on voit dans la derni\u00e8re annonce publicitaire de Sheepdog sont des policiers ou des soldats.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout est pr\u00e9texte \u00e0 la mise en valeur de la marque&nbsp;: le site&nbsp;Web, les produits d\u00e9riv\u00e9s, le conditionnement, le v\u00e9hicule de livraison&nbsp;\u2013&nbsp;un Ford&nbsp;Bronco aux couleurs r\u00e9tro qui ne passe pas inaper\u00e7u. \u00c0&nbsp;Winnipeg, Sheepdog est \u00e9galement omnipr\u00e9sente sur Instagram&nbsp;\u2013&nbsp;10&nbsp;000 abonn\u00e9s, entre 7&nbsp;000 et 8&nbsp;000 visionnements \u00e0 chaque nouvelle publication. Au Manitoba, c\u2019est l\u2019une des marques les plus suivies.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un produit unique, une exp\u00e9rience distinctive<\/h2>\n\n\n\n<p>Sheepdog propose trois boissons correspondant \u00e0 autant de modes de torr\u00e9faction. \u00ab&nbsp;Tous les amateurs de caf\u00e9 y trouvent leur compte&nbsp;\u00bb, assure Shawn. Dans ses installations, on ne fait que du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid&nbsp;; des ingr\u00e9dients \u00e0 la dur\u00e9e d\u2019infusion, tout est soigneusement calibr\u00e9. \u00ab&nbsp;Nous torr\u00e9fions nous-m\u00eames et nous infusons dans les 72&nbsp;heures qui suivent&nbsp;\u2013&nbsp;c\u2019est du caf\u00e9 frais et de qualit\u00e9. L\u2019infusion dure 20&nbsp;heures&nbsp;; on obtient le double de caf\u00e9ine, sans sous-produits ind\u00e9sirables. Cela donne un caf\u00e9 moins acide, donc plus facile \u00e0 dig\u00e9rer.&nbsp;\u00bb Qui plus est, rien n\u2019est ajout\u00e9&nbsp;\u2013&nbsp;ni saveur, ni sucre, ni produit laitier. C\u2019est une boisson aussi naturelle que possible, sans gluten, sans lactose, biologique et onctueuse.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019ajout d\u2019azote liquide (caf\u00e9 \u00ab&nbsp;nitro&nbsp;\u00bb) permet d\u2019obtenir la texture d\u2019une bi\u00e8re Guinness. La boutique sert d\u2019ailleurs le caf\u00e9 \u00e0 la pression. Davantage qu\u2019une boisson, Shawn estime proposer un moment sp\u00e9cial \u00e0 vivre&nbsp;\u2013&nbsp;c\u2019est ce qui le d\u00e9marque r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une croissance parfaitement raisonn\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n<p>Le lancement a eu lieu en juillet&nbsp;2023. Shawn a ensuite ouvert des locaux de 270&nbsp;m\u00e8tres carr\u00e9s qui, pensait-il, auraient d\u00fb suffire pendant au moins cinq ans. \u00ab&nbsp;Je recherche de nouveaux capitaux, car nous sommes d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l\u2019\u00e9troit.&nbsp;\u00bb Dans la province, Sheepdog s\u2019est assur\u00e9 quelque 200&nbsp;points de vente au d\u00e9tail&nbsp;; elle vend aussi un produit concentr\u00e9 aux bars et aux restaurants locaux. \u00ab&nbsp;L\u2019espresso martini est tr\u00e8s populaire en ce moment&nbsp;; les barmans s\u2019\u00e9puisent \u00e0 en pr\u00e9parer, alors qu\u2019ils devraient se consacrer aux cocktails. Aussi leur vendons-nous un produit en bouteille qu\u2019a \u00e9galement adopt\u00e9 l\u2019ar\u00e9na Banque&nbsp;Scotia \u00e0 Toronto pour ses bars et restaurants.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Shawn ajoute que de plus en plus de Canadiens optent pour la sobri\u00e9t\u00e9 et pr\u00e9f\u00e8rent boire un bon caf\u00e9 ou un cocktail sans alcool. \u00ab&nbsp;Le mouvement prend de l\u2019ampleur et les gens veulent plus de choix.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif de Shawn est de se hisser \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale au cours des cinq prochaines ann\u00e9es, mais il garde la t\u00eate froide. \u00ab&nbsp;Nous devons d\u2019abord nous doter des moyens voulus pour \u00eatre aussi efficaces que possible. La croissance, c\u2019est bien joli, mais si on ne fait pas attention, on peut tr\u00e8s vite mettre ses relations \u00e0 mal. Dans une ville comme Winnipeg, les gens d\u2019affaires savent qu\u2019il faut veiller particuli\u00e8rement \u00e0 ses contacts&nbsp;; quand on b\u00e2cle son affaire, on ne s\u2019en tire pas en disparaissant dans la nature. Une r\u00e9putation se fait tr\u00e8s vite.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group mar-b-hlf has-light-grey-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Trois conseils \u00e0 qui veut b\u00e2tir une marque de caract\u00e8re<\/h4>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Se fixer des limites bien d\u00e9finies<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Nous ne servons pas de l\u2019expresso, ni des latt\u00e9s. Nous produisons du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid&nbsp;\u2013&nbsp;il ne faut pas confondre.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>S\u2019imposer dans l\u2019espace m\u00e9diatique<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Nous avons pr\u00e8s de de 10&nbsp;000&nbsp;abonn\u00e9s dans les m\u00e9dias sociaux&nbsp;; chacune de nos publications est regard\u00e9e entre 7&nbsp;000 et 8&nbsp;000&nbsp;fois. Notre plateforme de base est Instagram. Nous sommes \u00e9galement pr\u00e9sents sur TikTok et avons produit une vid\u00e9o accrocheuse.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>\u00catre fid\u00e8le \u00e0 ses racines<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>\u00ab Le nom Sheepdog est tir\u00e9 du fait que dans la police et l\u2019arm\u00e9e, le \u00ab\u00a0gardien\u00a0\u00bb vit parmi le troupeau, qu\u2019il prot\u00e8ge des loups. Militaire, j\u2019\u00e9tais premier intervenant. \u00bb<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Profiter de la tendance<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019infusion \u00e0 froid est encore une m\u00e9thode relativement nouvelle dans l\u2019univers du caf\u00e9, mais Sheepdog mise sur les grandes cha\u00eenes. \u00ab&nbsp;Tim&nbsp;Horton, McDonald, Starbucks et toutes les autres grosses pointures font beaucoup de battage publicitaire dans ce domaine.&nbsp;\u00bb Shawn pr\u00e9cise que, dans 25&nbsp;\u00c9tats am\u00e9ricains, le caf\u00e9 consomm\u00e9 froid devance maintenant le caf\u00e9 chaud. \u00ab&nbsp;C\u2019est l\u2019une des boissons dont la popularit\u00e9 augmente le plus vite.&nbsp;\u00bb Sheepdog est consciente de l\u2019effet d\u2019entra\u00eenement de ses efforts et n\u2019a pas besoin d\u2019investir dans l\u2019\u00e9ducation des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme beaucoup d\u2019entrepreneurs actuels, Shawn a conserv\u00e9 son emploi principal. Toujours policier en service, il entend cumuler ses deux occupations, puisqu\u2019il est tr\u00e8s bien second\u00e9 par le personnel de Sheepdog et que son habile strat\u00e9gie de croissance se double d\u2019un solide capital de sympathie sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group mar-b-hlf has-cool-white-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p>Shawn&nbsp;Black s\u2019est dot\u00e9 d\u2019une marque distinctive et d\u2019une client\u00e8le exceptionnellement solide. D\u00e9couvrez comment d\u2019autres entreprises assurent leur croissance gr\u00e2ce au marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/mes-finances-dabord\/entreprises\/conseils-daffaires-appropries\/petite-entreprise\/marketing-to-customers\/\" data-dig-id=\"LP-33294-53597705\" data-dig-category=\"LP\" data-dig-action=\"link click\">\u00a0\u00bb class=\u00a0\u00bbrbc-link-format goto-link\u00a0\u00bb data-icon-class=\u00a0\u00bbgoto-link\u00a0\u00bb&gt;Le point charni\u00e8re&nbsp;: Marketing et s\u00e9duction<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rbc-rbc-default-collapsible\"><p><button class=\"collapse-toggle collapsed\" data-target=\"#collapse942faa40\" data-toggle=\"collapse\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"collapse942faa40\" data-dig-id=\"LP-32776-942faa40\" data-dig-category=\"LP\" data-dig-action=\"accordion closed\" action-closed=\"accordion closed\" action-opened=\"accordion open\" data-dig-label=\"Un mot de nos avocats\"><span>Un mot de nos avocats<\/span><span>Un mot de nos avocats<\/span><\/button><\/p><div class=\"collapse-content collapse\" id=\"collapse942faa40\">\n<div class=\"wp-block-rbc-collapsible-inner-block collapse-inner\">\n<p>Le pr\u00e9sent article vise \u00e0 offrir des renseignements g\u00e9n\u00e9raux seulement et n\u2019a pas pour objet de fournir des conseils juridiques ou financiers, ni d\u2019autres conseils professionnels. Veuillez consulter un conseiller professionnel en ce qui concerne votre situation particuli\u00e8re. Les renseignements pr\u00e9sent\u00e9s sont r\u00e9put\u00e9s \u00eatre factuels et \u00e0 jour, mais nous ne garantissons pas leur exactitude et ils ne doivent pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme une analyse exhaustive des sujets abord\u00e9s. Les opinions exprim\u00e9es refl\u00e8tent le jugement des auteurs \u00e0 la date de publication et peuvent changer. La Banque Royale du Canada et ses entit\u00e9s ne font pas la promotion, ni explicitement ni implicitement, des conseils, des avis, des renseignements, des produits ou des services de tiers.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center h5 mar-b\"><strong>Partager cet article<\/strong><\/p>\n\n\n\n\t\t<div class=\"socials-block\">\n\t\t\t    <div class=\"social-links mob-mar-b-hlf mob-mar-t-hlf\">\n            <a class=\"social-button-wrapper sharing-custom sharing-email\" href=\"mailto:?subject=Comment Sheepdog Brew Co. fait sa marque dans le secteur canadien du caf\u00e9 infus\u00e9 \u00e0 froid &#038;body=Bonjour, je pensais que cet article de RBC Mes finances d\u2019abord pourrait vous int\u00e9resser: https:\/\/www.rbcroyalbank.com\/fr-ca\/mes-finances-dabord\/entreprises\/inspiration\/temoignages-de-reussite-en-affaires\/comment-sheepdog-brew-co-fait-sa-marque-dans-le-secteur-canadien-du-cafe-infuse-a-froid\/\">\n        <img decoding=\"async\" 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