La croissance de Tru Earth prouve que les solutions de nettoyage emballées de façon peu polluante ont un véritable potentiel commercial. Les consommateurs sont à la recherche de produits ménagers sans emballages plastiques et les entreprises trouvent des occasions d’innover.
Avec plus de trois millions de tonnes de plastique envoyées chaque année dans les décharges au Canada, la pollution plastique demeure un défi environnemental important. Bien que le taux de recyclage des emballages plastiques se soit amélioré, passant de 12 % en 2019 à 20 % en 2022, la pollution plastique continue de menacer la faune, les rivières, les lacs et les océans au Canada. La gestion des déchets plastiques exige des efforts de la part de nombreux secteurs, y compris de ceux qui dépendent fortement des emballages plastiques.
Le secteur des produits ménagers en est un, puisqu’il dépend depuis longtemps de l’usage de contenants en plastique comme les bouteilles à usage unique pour les détergents liquides et les boîtes pour les capsules. Pour les ménages, ces contenants sont des incontournables depuis des décennies, mais les efforts pour réduire les déchets en plastique se multiplient et certaines entreprises ont adopté différentes approches en matière d’emballage et de conception de produits. Par exemple, l’entreprise Tru Earth en Colombie-Britannique s’est donné pour mission d’éliminer les emballages plastiques sans compromettre l’efficacité de ses produits.
« Tout a commencé lorsque nous avons voulu aider un membre de la famille à créer une approche novatrice du détergent à lessive, raconte Brad Liski, chef de la direction de Tru Earth. Nous nous sommes alors rendu compte que nous avions inventé quelque chose de puissant : un produit susceptible de changer la donne dans un secteur stagnant. C’est ainsi qu’une simple innovation en matière de détergent à lessive a mené à la création d’une entreprise internationale. »
En seulement six ans, l’offre de Tru Earth est passée d’un détergent à lessive à une gamme complète de produits ménagers conçus pour réduire l’utilisation de plastique à usage unique. Selon le « Report on Business », l’entreprise a connu une croissance de 577 % sur une période de trois ans et s’est classée à la 70e place du palmarès des entreprises ayant connu la croissance la plus rapide au Canada en 2024.
La réduction de la pollution plastique au cœur des activités de Tru Earth
Contrairement aux savons liquides ou en poudre traditionnels qui sont souvent vendus dans des contenants en plastique à usage unique, le détergent à lessive Éco-FeuillesMC de Tru Earth se présente sous forme de fines bandes de détergent prédécoupées et emballées dans une enveloppe en carton recyclable. Il s’agit d’une solution de rechange efficace qui permet aux Canadiens de choisir de réduire la quantité de déchets plastiques, sans faire de compromis sur la propreté du linge.
Depuis sa création en 2019 jusqu’en décembre 2024, l’entreprise estime avoir évité l’utilisation de plus de 188 millions contenants de détergent à usage unique dans le monde.
« Les gens sont de plus en plus sensibilisés aux conséquences environnementales et aux effets sur la santé des produits qu’ils utilisent chaque jour », explique Brad Liski.
Tru Earth réduit son empreinte au-delà de la réduction des déchets plastiques. Compacts et recyclables, ses emballages pèsent moins lourd et occupent moins d’espace que les bouteilles de détergent à lessive traditionnelles, réduisant ainsi les émissions liées au transport. En améliorant son emballage et en rationalisant le transport, l’entreprise poursuit son objectif d’efficacité et de réduction des déchets tout au long de sa chaîne logistique.
Créer la demande dans un marché en croissance en sensibilisant les consommateurs et en suscitant l’engagement communautaire
Tru Earth compte aujourd’hui des millions de clients répartis dans plus de 80 pays. Son équipe a constaté que la sensibilisation aux produits est aussi importante que la création d’emballages sans plastique. L’objectif de l’entreprise est donc d’aider les consommateurs à effectuer de petits changements qui ont une grande incidence.
« Changer les habitudes des gens a été l’un de nos plus grands défis, confie Brad Liski. Pour cela il a fallu sensibiliser tout en proposant un produit facile à utiliser. Une fois cet objectif atteint, le reste a suivi. »
Tru Earth mesure son succès selon deux paramètres clés : le nombre de contenants en plastique qu’elle a empêché d’entrer sur le marché et le nombre d’Éco-feuillesMC qu’elle a donné.
Tru Earth soutient des organisations comme The Other Side Academy aux États-Unis, en donnant aux étudiants inscrits à des programmes de formation professionnelle et d’acquisition d’aptitudes de quoi faire jusqu’à 3 300 tonnes de lessive. Depuis 2020, l’entreprise a également fait don de 3 millions de bandes de détergent à la Banque alimentaire Daily Bread qui vient en aide à des dizaines de milliers de personnes et de familles à Toronto, en Ontario.
Des produits novateurs qui aident les consommateurs au quotidien
« Nous nous sommes concentrés sur la réduction des déchets plastiques à usage unique en commençant par nos Éco-feuillesMC brevetées qui ont révolutionné le secteur du détergent à lessive, poursuit Brad Liski. Nous luttons contre le plastique et les grands fabricants de savon. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là : nous avons également invité les consommateurs à changer leurs habitudes dans d’autres pièces de la maison, comme la cuisine et la salle de bain. »
Nous avons conçu les produits nettoyants polyvalents de Tru Earth selon les mêmes principes que ceux du détergent à lessive Éco-feuillesMC : ils se présentent sous forme de bandes concentrées qui se dissolvent dans l’eau et qui sont emballées dans des enveloppes recyclables. Ces innovations simplifient les tâches ménagères en offrant des produits efficaces, faciles à utiliser et qui n’exigent aucun changement d’habitude majeur.
« L’innovation exige une prise de risques : il faut parfois prendre son élan et faire un saut dans le vide, explique Brad Liski. À Tru Earth, nous avons créé un environnement dans lequel il est possible de faire ce saut et de repousser les limites, au nom du progrès. »
Que réserve l’avenir à Tru Earth ?
Le parcours de Tru Earth prouve que le Canada innove. L’entreprise poursuit sa croissance en répondant à la demande croissante de produits ménagers conçus dans l’optique de réduire les déchets plastiques. Brad Liski croit en un avenir sans plastique à usage unique dans le secteur des produits ménagers.
« La pollution plastique a de lourdes conséquences à long terme, c’est pourquoi nous devons agir rapidement et dès maintenant. Je rêve d’un monde où on ne trouvera plus aucun objet en plastique sous l’évier de la cuisine ni dans le reste de la maison. »
Brad Liski a des conseils faciles à suivre à offrir aux Canadiens qui commencent à éliminer le plastique à usage unique de leur foyer. « Vous n’avez pas besoin de tout résoudre en même temps, les petits changements peuvent avoir une grande incidence. »
